US-Markt für Keramikfliesen erfordert starke Nerven

Für deutsche Hersteller und Exporteure von Keramikfliesen wird es mittelfristig schwieriger, Ware auf dem US-Markt unterzubringen. Bereits 2018 hatte sich das Marktwachstum mit 22,7 Millionen Quadratmetern an verkauften Keramikfliesen auf 1,5 Prozent verlangsamt - in den drei Vorjahren schwankte der Mengenzuwachs noch zwischen 5,7 und 9,9 Prozent.

Das wertmäßige Marktvolumen lag 2018 bei rund 3,5 Milliarden US-Dollar (US$) und damit um 3,7 Prozent niedriger als im Vorjahr, berichtet der Marktforscher Catalina Research. Die Durchschnittspreise für Keramikfliesen gaben also nach.

Überangebot lässt Preise purzeln

Der Hauptgrund sind überfüllte Lager. US-Großhändler importierten große Mengen an Keramikfliesen aus China, um den angekündigten Sonderzöllen von 25 Prozent auf chinesisches Baumaterial zuvorzukommen. Der Importzuwachs von 4,7 Prozent im Jahr 2018 bewegte sich oberhalb des Nachfrageanstiegs: Ein Überangebot und nachlassende Preise waren die Folge. US-Produzenten konnten dem Preisdruck 2018 nur bedingt folgen. Sie drosselten ihren Ausstoß um 5,1 Prozent.

Mehrnachfrage durch Renovierungen

Lediglich der Renovierungsbedarf für Wohnhäuser erzeugte ein Nachfragewachstum: Das Interesse am Bezug bestehender Wohnungen war 2018 nämlich gestiegen, wogegen die Zahl der Baustarts von vormals 1,5 Millionen auf unter 1,3 Millionen pro Jahr sank. Die meisten Baugenehmigungen für Ein- und Mehrfamilienhäuser wurden 2018 in den südlichen Bundesstaaten vergeben, weshalb sich hier im Wesentlichen auch die Nachfrage nach Keramikfliesen konzentriert.

Baugenehmigungen nach Staaten (Stand 2018, in 1.000 Einheiten)

Quelle: National Association of Home Builders (NAHB)

Die Zahl der Baustarts sank 2018 aus zwei Gründen: So führte die 2017 verabschiedete Einkommenssteuerreform zwar zu steigenden Nettoeinkommen. Doch wurden gleichzeitig die Abschreibungsmöglichkeiten für Bauinvestitionen gekürzt. Außerdem verteuerten sich die Hypothekenkredite.

Importdruck lässt nach

Dagegen lässt der Importdruck auf dem Markt für Keramikfliesen nach, nachdem die Sonderabgaben inzwischen Realität wurden. Nach den jüngsten Angaben des Fachverbandes Tile Council of North America wurden im 1. Quartal 2019 insgesamt rund 46,1 Millionen Quadratmeter Keramikfliesen eingeführt, was einen Rückgang um 5,4 Prozent gegenüber dem vergleichbaren Vorjahreszeitraum darstellte. Der Anteil der China-Importe am Markt für Keramikfliesen verringerte sich von annähernd 34 Prozent im Jahr 2018 auf 25 Prozent im April 2019.

Markt für Keramikfliesen in den USA (in 1.000 Quadratmeter, Veränderung in Prozent)

*) Produktion plus Import minus Export

Quelle: The Tile Council of North America, 2019

Zu den bedeutenden US-Herstellern verschiedenartiger Bodenbeläge, darunter Keramikfliesen, gehört die Shaw Industries Group, Inc. mit Sitz in Dalton (Georgia). Im gleichen Bundesstaat, am Standort Calhoun, unterhält der Wettbewerber Mohawk Industries, Inc. seine Firmenzentrale. Größter Exklusivhersteller von Keramikfliesen ist die Daltile mit elf Produktionsstandorten in den USA und Kanada. Zweitgrößter Einzelproduzent ist die Florida Tile, Inc. mit Sitz in Lexington (Kentucky).

Kontaktadressen

Weitere Informationen zu den USA sind unter http://www.gtai.de/usa abrufbar.