Verlagsgewerbe

Markttrends: Digitalgeschäft wächst, bringt aber weniger ein

Südafrikanische Verlage haben in den letzten Jahren eine Reihe von Printausgaben bei Zeitungen und Magazinen eingestellt. Auflagen wurden erheblich eingeschränkt. Mit einer harten Sparpolitik und Entlassungen in der Drucksparte sowie der Erschließung neuer Geschäftsfelder versuchen sich die Verlage mit unterschiedlichem Erfolg zu konsolidieren. Mit einer Digitalisierungsstrategie alleine können die Medienhäuser ihre Einkommensverluste bei Werbeeinkünften aus Druckerzeugnissen aber nicht ausgleichen. Denn der Löwenanteil aus den Online-Einnahmen entfällt auf Google und Meta (Facebook). 

Branchenstruktur/Wettbewerb: Vier Verlagsunternehmen dominieren

Größtes Verlagshaus für die Printmedien ist Media 24. Das Unternehmen ist nicht nur in Südafrika, sondern auch auf dem afrikanischen Kontinent präsent. Media 24 betreibt neben Printmedien eine wachsende Onlinenachrichten-Sparte. Hinzu kommen Fernsehkanäle (Via und Honey), Logistik-Dienstleistungen und E-Commerce. Media 24 ist eine Tochter des südafrikanischen, global agierenden Naspers-Konzerns. Das Digitalunternehmen betreibt den in Südafrika dominierenden Onlineversandhändler Takealot wie auch Multichoice, die größte private Fernsehanstalt in Afrika.

Das Verlags- und Druckunternehmen Caxton and CTP Publishers and Printers setzt besonders stark auf das Verpackungsgeschäft. Im August 2022 schloss CTP den Kauf von Produktionsanlagen des Amcor-Konzerns in Kapstadt und Gqeberha (ehemals Port Elizabeth) für umgerechnet knapp 5,4 Millionen Euro ab. CTP ist mit 34 Prozent größter Anteilseigner des Verpackungsunternehmens Mpact. Das Unternehmen hat wiederholt die Absicht geäußert, weitere Mpact-Aktien kaufen zu wollen.

Das Medienunternehmen Arena Holdings betreibt sechs Nachrichten-Webseiten mit einer Paywall. Des Weiteren verlegt Arena eine Reihe von Zeitungen (zum Beispiel Sunday Times und The Sowetan) wie auch Magazine (Financial Mail). Arena setzt verstärkt auf Fernseh- und Radioprogramme sowie den Filmverleih.

Medienunternehmen vor Herausforderungen 

Bei der Neuausrichtung und Konsolidierung bleibt Novus Print unter den vier größten Medienhäuser ein unsicherer Kandidat. Den Etikettendruck hat das Unternehmen nach großen Verlusten hinter sich gelassen. Wichtige Druckaufträge sind mit dem Ausstieg von Media 24 aus Novus verloren gegangen. Das Unternehmen konnte 2022 allerdings einen Großauftrag für den Druck von Schulbüchern akquirieren. Positive Nachrichten sind außerdem aus den Sparten Werbedruck und Verpackung zu vermelden.

Independent Media ist Teil der Investitionsholding Skenunjalo, die dem umstrittenen Unternehmer Iqbal Survé gehört. Das ehemals hoch angesehene Medienhaus ist Verleger einer Reihe von Tageszeitungen und Magazinen. Es steht seit der Übernahme durch Skenunjalo 2013 in der Kritik, einen interessensgeleiteten Journalismus zu betreiben. Die Auflagen haben sich bei Independent Media besonders negativ entwickelt.

Buchverlage produzieren vor allem im Land

In Südafrika gab es 2019 rund 150 Buchverlage, von denen die meisten weniger als fünf Mitarbeitende beschäftigen. Vor allem kleine Verlagshäuser sind von Schließungen betroffen. Dominierend sind einige große Verlage, die zusammen mehr als 80 Prozent des Umsatzes der Branche generieren. Die Buchverlage erzielen rund 66 Prozent ihrer Einnahmen aus Aufträgen aus dem Bildungssektor. Zwar gehören einige der Buchverlage zu ausländischen Unternehmen, sie erwirtschaften aber 82 Prozent ihres Umsatzes mit südafrikanischen Publikationen und nur 18 Prozent aus Importen.

Kleine Leserschaft bei Büchern

Der Markt für Belletristik ist klein. Anders als in vielen entwickelten Märkten, macht in Südafrika der Verkauf von nur 5.000 Exemplaren einen Buchtitel bereits zum Bestseller. Die südafrikanische Bevölkerung liest wenig. Die schwache Lesekultur ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen: Armut, Analphabetismus und unzureichende Bibliotheksdienste vor allem in ländlichen Regionen sowie Townships. Nicht zuletzt werden wenig Publikationen übersetzt und Südafrika hat elf unterschiedliche amtliche Landessprachen.

Stand: November 2022

Dieser Inhalt gehört zu