Special Russland
Russische Kunden vergleichen immer mehr zwischen Angeboten
Die russischen Konsumenten sind erstmals seit 2014 wieder positiv gestimmt. In den letzten drei Jahren waren sie wegen der Wirtschaftskrise knapp bei Kasse. Der stark gesunkene Ölpreis und die westlichen Sanktionen hatten die Preise in Rubel nach oben schnellen lassen und das Angebot an Importwaren verknappt. Seit März 2017 steigt die Kauflaune russischer Konsumenten jedoch. Sie haben sich in der „neuen Realität“ eingerichtet, die Wirtschaft wächst leicht und der Wechselkurs des Rubels hat sich stabilisiert. Zudem hatten russische Arbeitnehmer in den ersten fünf Monaten 2017 real 2,9% mehr in der Lohntüte als im gleichen Vorjahreszeitraum.
Gesamtwirtschaftliche Entwicklung in Russland (Veränderung in %) *)
Indikator | 2017 | 2018 | 2019 |
Bruttoinlandsprodukt (BIP) | 1,5-1,8 | 1,0-1,5 | 1,5-2,0 |
Verfügbares Einkommen | 1,0 | 1,5-1,9 | 1,2-2,0 |
Umsatz des Einzelhandels | 1,7-2,2 | 1,5-2,0 | 2,0-2,5 |
Inflationsrate (CPI; Zielvorgabe) | 4,0 | 4,0 | 4,0 |
*) Prognose
Quellen: Zentralbank der Russischen Föderation, Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung
Durch die Krise ist ein Nachholbedarf beim Konsum entstanden, der nun gedeckt wird. Seit März 2017 wächst der Absatz von Automobilen, kleinen Haushaltsgeräten und Mobiltelefonen (4G/Long Term Evolution), angetrieben von Zuversicht und von neuen Modellen und Innovationen. Die Russen sind technikbegeistert und interessieren sich stets für die neueste Gerätegeneration.
Die Krise hat jedoch das Verhalten der russischen Kunden verändert. Sie sind stärker als früher auf Schnäppchensuche und bereit Zeit zu investieren, um die benötigten Waren billiger zu finden. Dabei nutzen sie das Internet, um Preise zu vergleichen und bei günstigen Anbietern einzukaufen, auch bei Versandhändlern aus dem Ausland. Daneben sind ihnen eine große Auswahl - größer als im stationären Einzelhandel in der russischen Provinz - und kostenfreie Lieferung wichtig. Außerdem tätigen die Russen weniger Spontankäufe.
Kennziffern zum Handel in Russland
| 2015 | 2016 | Veränderung 2016/2015 (in %) | Veränderung 2016/2015 (in %) 1) |
Einwohner (in Mio.) | 146,3 | 146,5 | 0,2 | - |
Bruttoinlandsprodukt pro Kopf (in Euro) 2) | 8.025 | 8023 | -0,7 | 6,9 |
Verfügbares Einkommen pro Kopf (in Euro) 2) | 445 | 415 | -5,9 | -0,3 |
Bruttowertschöpfung des Handels (in % der Gesamtwirtschaft) | 16,4 | 15,9 | - | - |
1) auf Rubel-Basis; 2) Wechselkurs der deutschen Bundesbank 2015: 1 Euro = 68,47 Rubel; 2016: 1 Euro = 73,21 Rubel
Quelle: Föderaler Statistikdienst Rosstat
Text: Hans-Jürgen Wittmann und Edda Wolf
